|
Liège, le 18 août 2009
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
« Tous ensemble...Champions de la Propreté ! »
Il s'agit incontestablement de LA campagne de cette rentrée 2009 ! Ce slogan a résonné et s'est affiché aux quatre coins de la Cité ardente - et même au-delà.
Au cinéma, à la télévision, sur Internet, sur les murs, dans les bus... et bien plus encore !
Il a été bien difficile de passer à côté, et c'était bien là le souhait de Monsieur André SCHROYEN, Echevin de la Propreté publique de la Ville de Liège, à l'origine de cette campagne, mise sur pied avec la collaboration exceptionnelle du Standard de Liège et de son Directeur général, Monsieur Pierre FRANCOIS.
Les objectifs
La Ville de Liège consacre chaque année des moyens considérables pour conserver des rues propres et agréables. Mais la propreté, c'est l'affaire de tous les citoyens. C'est grâce à un effort collectif que les Liégeois pourront remporter ce titre de " Champions de la propreté " ! Cette campagne visait donc à :
(re)sensibiliser les Liégeois et les utilisateurs de la Ville, en particulier les jeunes, à l'importance de la propreté publique ;
responsabiliser ceux-ci en leur rappelant que la propreté de la Ville, c'est aussi leur affaire.
Les publics-cibles
Si les Liégeois dans leur ensemble sont bien entendu visés par cette campagne, on peut toutefois espérer que les jeunes, s'identifiant plus facilement à une personnalité qu'ils admirent, soient encore davantage réceptifs au message.
Cette campagne s'adresse également aux nombreux utilisateurs de la Ville. En accueillant tout au long de l'année de grands évènements et chaque jour travailleurs, étudiants, touristes, clients, supporters..., Liège se trouve en effet confrontée davantage que les autres communes à une quantité importante de déchets à collecter et traiter. Un défi de taille que la Ville s'emploie quotidiennement à relever.
La collaboration Ville de Liège-Standard
Le Conseil Communal de la Ville de Liège a approuvé, en sa séance du 22 décembre 2008, une Convention pluriannuelle entre la Ville, la Province de Liège et la société anonyme " Standard de Liège ".
Celle-ci a pour objet de " renforcer les liens entre les parties signataires au profit de la formation des jeunes à la pratique du foot en tant qu'outil de développement personnel et d'apprentissage de la citoyenneté responsable ".
Cette Convention stipule qu'en contrepartie de l'aide financière apportée au club de football, " le standard s'engage à associer l'image du club et de ses joueurs du noyau A au service de campagnes médiatiques " grand public " à caractère civique, sportif, social ou d'intérêt général menées par la Province et la Ville "
Reposant sur cette Convention, cette campagne est un bel exemple de collaboration " win-win " :
Pour la Ville
La fierté de s'appuyer sur la notoriété du club Champion de Belgique 2008-2009 et de ses joueurs, et sur la ferveur populaire générée par ses deux sacres consécutifs ;
Le fait de recourir à plusieurs célébrités sportives, qui acceptent de mettre leur notoriété au profit de cette cause, confèrera sans aucun doute un poids supplémentaire au message véhiculé et touchera un public-cible plus large.
Pour le Standard
Le premier club de Belgique à soutenir concrètement une action de ce type et à se positionner clairement dans la lutte contre la malpropreté, dont les enjeux sont aujourd'hui tant d'ordre environnemental qu'économique ;
Une occasion supplémentaire de renforcer une fois encore son statut d'acteur de premier plan dans la Région et de démontrer qu'il est décidément bien plus qu'un club de foot.
Les 2 supports de la campagne : 1 spot et 1 vaste campagne d'affichage
Le spot
Scénario
Suivi du parcours, mené tambour battant, d'une cannette jetée négligemment au sol par un passant. Suite à l'intervention d'un arbitre de D1, Gaëtan Simon, celle-ci est dégagée successivement aux 4 coins de la Ville par Igor De Camargo, Réginal Goreux et Axel Witsel, sous les yeux médusés des passants, jusqu'à atteindre sa bonne destination finale : une corbeille publique.
Ce spot, d'une durée de 30 secondes, met également en valeur des sites emblématiques de la Ville comme la Place Saint-Lambert, le Grand Curtius, la Montagne de Bueren, le Perron, l'Aquarium, Li Torê, et naturellement le Standard.
Diffusion via 3 canaux : cinémas, télévision et Internet
Cinémas : à chaque séance, dans les écrans publicitaires précédant la diffusion du film, dans les 21 salles du complexe Kinépolis liégeois (Rocourt et Palace) et les 8 salles de l'ASBL Les Grignoux - Parc, Churchill, Sauvenière. La volonté est clairement de toucher un public-cible (liégeois et non-liégeois) le plus large possible.
Télévision : " Standard TV " sur RTC. Cette émission hebdomadaire sur la vie du club est diffusée chaque mercredi (rediffusion le week-end). Une émission spéciale sur le making-off du spot sera diffusée ce mercredi 19 août à 20h30 et 23h.
Internet : liege.be, standard.be, tv.standard.be, rtc.be, youtube.com, dailymotion.com,...
La campagne d'affichage " multi-supports "
5 visuels reposant sur une association forte, symbolique et inédite : les joueurs du Standard munis des équipements du Service de la Propreté publique avec, en toile de fond, les supporters symbolisant l'ensemble de la population.
Une campagne statique...
37 panneaux d'affichage 20m2, sélectionnés pour leur emplacement stratégique, aux entrées et sorties de la Ville et dans les communes voisines (Herstal, Ans, Seraing,...), principalement à destination des automobilistes.
2 panneaux 2m2 dans la gare des Guillemins, spécialement adressés aux navetteurs et touristes.
Skyboard : 2 immenses bâches de 12m de largeur sur 14,95m de hauteur (180m2), placées en plein coeur du Tivoli.
... et mobile !
Pour les piétons et usagers des TEC liégeois :
150 affiches 40/60cm dans les bus du réseau TEC Liégeois : double-face, pour être vues de l'intérieur comme de l'extérieur !
Le bus des Champions de la Propreté ! Ce bus articulé, habillé aux couleurs de la campagne, sillonnera la Ville pour véhiculer au sens propre comme au sens figuré ses 3 messages :
Sensibilisation : " Tous ensemble...Champions de la Propreté! "
Incitation : " Liège Ville Propre, j'y travaille! Et vous? "
Répression : " Carton rouge aux déchets sauvages! "
Ce bus sera exceptionnellement stationné sur le Tivoli ce 19 août de 12h à 17h à côté d'un stand d'information où seront distribuées des cartes postales. 20.000 exemplaires à l'effigie de la campagne ont en effet également été réalisés. Au verso, les grands axes du règlement communal en matière de propreté publique sont rappelés sous une forme originale : les 9 commandements des Champions de la Propreté ! Quelques conseils d'éco-consommation, pour continuer à réduire la production de déchets, y figurent également.
Le timing
De mi-août à fin septembre 2009.
Diffusion du spot
Cinémas : du 19/8 au 15/9/2009
Standard TV (RTC) : du 19/8 au 13/9/2009
Internet : dès le 19/8/2009
Campagne d'affichage
Bus habillé : du 18/8 au 14/9/2009
Affiches 2m2 (gare Guillemins) : du 18/8 au 28/9/2009
Affiches 20m2 : du 26/8 au 8/9/2009
Affiches 40/60 cm dans les bus : du 1er au 15/9/2009
Skyboard : Espace Tivoli, du 2 au 6/9/2009
Le coût
Au total, le coût de cette campagne s'élève à quelques 70.000 € (HTVA), répartis de la manière suivante :
+/- 25.000 € pour le spot de sensibilisation
+/- 45.000 € pour la campagne d'affichage
Le Soutien de la Région Wallonne
Cette campagne est réalisée avec le soutien de la Région wallonne, notamment dans le cadre de sa campagne de lutte contre les déchets sauvages (www.alapoubelle.be), initiée fin 2008.
Sensibilisé à ce projet original et désireux d'améliorer la propreté dans et autour des stades de foot de la Région Wallonne, le nouveau Ministre de l'Environnement Philippe HENRY envisage d'ailleurs d'entamer une réflexion quant à cette problématique, en collaboration avec l'Echevinat de la Propreté publique de la Ville de Liège et le Standard, afin d'analyser la situation et de mettre sur pied de nouvelles actions de sensibilisation dans ce domaine.
Rappelons que, début 2009, l'enquête sur la propreté des communes de Wallonie, commanditée par la Région Wallonne et réalisée par un bureau d'études indépendant, a classé Liège en 4ème catégorie (ville propre), sur une échelle allant de 1 (très sale) à 5 (très propre).
Une preuve supplémentaire que les efforts accomplis dans ce domaine au cours des dernières années notamment en matière de sensibilisation, sont payants.
Pas question pour autant de se reposer sur nos lauriers ! La lutte contre la malpropreté est un éternel recommencement, un travail quotidien qui ne demande qu'à s'améliorer, encore et toujours.
Champions de Belgique de foot, prouvons que nous pouvons être aussi...
" Tous ensemble... Champions de la propreté " !
L'Echevin,
André SCHROYEN
Contact : Stéphanie BAUMANS, Attachée - Chargée de Communication
Tél : 04/221.88.97 - Gsm : 0476/75.92.28.
|
